印象笔记限制设备数后 老用户最好去处或为有道云笔记

2018-08-28 03:51:48  A+ A-

  8月1日起,受印象笔记“免费增值”定价战略调整的影响,印象笔记免费用户只能限制在两台设备上同时登录,除非购买会员。而此前,印象笔记国际付费用户被告知会员费上涨40%。从某种程度上看,免费功能的缩水与会员费的上调反映了印象笔记加速商业化的决心,也宣告印象笔记或将全面进入收费时代。

  但是从用户层面来看,对于印象笔记的“破釜沉舟”,许多用户表示了不解和抵制,其争论的焦点集中于此举对于老用户剩余价值的“压榨”和印象笔记功能“推陈出新”上的乏力。

  而从行业角度看来,印象笔记“壮士断腕”的举措,将给中国市场上的竞争对手机会。目前笔记市场上同类竞品较多,且大多采取的是国人习惯的免费增值模式,即大部分基础功能免费,小部分特色服务收费。以用户总量最大的有道云笔记为例,目前其免费版已经囊括了印象笔记的大部分功能,并在中国用户关注较多的存储、分享功能上更胜一筹,此前也有媒体对此进行了比较,得出的结论如下:

  由于产品在国内的种种限制,以及近期进一步的用户收费政策,已经引起不少印象笔记的老用户“外迁”。而有道云笔记或成为广大有“迁移欲望”的印象笔记老用户最理想的去处。

  有道云笔记作为国内本土最大的云笔记产品,首先主打免费牌,同时保证产品质量不低(这一点可以从App Store等各应用市场评分高于印象笔记看出),尤其是在印象笔记宣布限制设备数量时,有道云笔记依然保持登录所有平台免费。

  另外一点是,有道云笔记也向这些老印象笔记用户抛出了“橄榄枝”。目前多家云笔记产品都已经开通了印象笔记用户一键迁移的功能,有道云笔记也不例外。如下图,在有道云笔记网页端的“导入笔记”里,就有“印象笔记/Evernote international文件导入”的选项。

  不可否认,印象笔记此次“免费”模式的调整是在日益高涨的运营成本以及快速变现的压力下做出的战略选择。这也是所有采用“免费增值”模式的笔记类产品面临的共同难题。

  但对于这些问题,不同的企业做出了不同的战略应对。作为竞争对手的有道云笔记,其商业化变现的路径选择了从企业端进行突破,推出了企业团队协作产品——有道云协作,将云笔记的单一记录功能升级为资料管理、团队协作多重功能,实现了产品的商业化转型。

  反观印象笔记,在产品功能、服务没有进行提升的情况下选择了以限制用户使用“倒逼”个人用户付费的模式,其合理性和可持续性仍有待市场的检验。

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